Stolta bönder i Värmland
Det är knappast några värmlänningar som känner sig kränkta eller provocerade när ramsan ”en jävla massa bönder” rullar på läktarna. Men när Djurgården var tillbaka i Karlstad för att möta Färjestad för första gången efter flera år utanför högsta serien såg vi ändå en möjlighet.
En möjlighet för Wermlands Mejeri att hylla den levande värmländska landsbygden – en av de viktigaste pelarna som mejeriet vilar på. Vi utnyttjade de stortavlor som finns i direkt anslutning till hockeyarenan Lörbergs arena för att skicka budskapet tillbaka till stockholmarna. Att bönder är något vi är stolta över här i Värmland.
Förändrade förutsättningar – ny strategi
Kort inpå kampanjstart kom dock en förhandsbedömning från Reklamombudsmannen. Ordet ”jävla” kunde uppfattas som kränkande för bönder och fick inte tryckas. I stället för att ställa in, skruvades kampanjen om. Genom att snabbt aktivera en PR-strategi lyckades vi vända ”censuren” till vår fördel. Det resulterade att kampanjen blev omskriven i tidningar och genom det fick enorm spridning.
Efterlängtat rivalmöte
Genom ett långsiktigt partnerskap med Wermlands Mejeri kunde den här kommunikationsinsatsen komma till tack vare ett proaktivt samarbete. En kund som har förväntningar på att vi på Bulldozer ska ha koll på Värmland och hitta smarta sätt att koppla det till den stolthet för landsbygden Wermlands Mejeri vill förmedla. I det här fallet ett efterlängtat rivalmöte mellan Färjestad och Djurgården.
Effekt:
- En av Wermlands Mejeris mest spridda kampanjer – sett till räckvidd kontra budget
- Uppmärksamhet i både lokal och nationell media (Värmlands Folkblad, Säffle-Tidningen, Dagligvarunytt, Resumé)
- Engagemang och stolthet bland målgruppen
- Ett bevis på kraften i tajming, lokalkännedom och mod att tänka om
