En riktig man

Region Värmland

UPPDRAG

Region Värmland hade sett ett farligt mönster: killar och män begår fler självmord, är mer våldsamma, utbildar sig mindre och dör oftare i olyckor än kvinnor. Snäva mansnormer ansågs vara en orsak. De ville därför få fler att fundera på – och prata om – vår gemensamma syn på manlighet. Huvudmålgrupp var män som sällan reflekterar över jämställdhetsfrågor.

LÖSNING

Löfbergs Arena valdes som huvudkanal. För att nå målgruppen lät vi hockeystjärnor föra fram budskapet under Färjestads hemmamatcher. Ett syfte var att locka till användning av samtalslådan Vad är en riktig man?, som innehöll cirka 40 frågor om manlighet. Frågorna samlades senare i en app, där varje användare kunde bidra med egna svar. Sajten enriktigman.se gjordes till ett nav för kommunikationen.

RESULTAT

Trots att satsningen var regional fick den genast nationell spridning, bland annat genom inslag i Sportnytt och Aftonbladet. Samma dag som samtalslådan släpptes valde cirka 300 män i Värmland att mötas under konceptet #killmiddag. En riktig man har nominerats till flera priser och vann Kommunikatörspriset 2018. I appen samlas kontinuerligt nya svar från män och killar i hela Sverige.